Ürün tarladan fabrikaya, fabrikadan depoya, depodan perakendeye bir yığın halkanın oluşturduğu zincirin üzerinden kayarak tüketiciye ulaşır. Ürünün tüketiciye ulaşmasına kadar geçen süreç içerisindeki fiyat değişiklikleri ise göz ardı edilemeyecek bir faktördür. Dağıtım marjları %10-50 arasında değişirken dağıtım sistemi verimli ise hem üretici hemde tüketici açısından iyi sonuçlar doğurmaktadır. Küreselleşmenin etkisi ile dünyanın bir yerinde üretilen bir ürün diğer yerlere hatta deniz aşırı ülkelere ulaştırılmaya başlanmıştır. Tüketiciler ATM, fast-food, 1 gecede teslim, Bireysel Bankacılık gibi hizmetlere alıştıkları için herkeze uygun mal/hizmet yerine kendilerine uygun olarak geliştirilen ürünleri tercih etmeye başlamıştır.